51¸£Àû

Pheel è un laboratorio che compendia analisi dei segnali biologici e fisiologici dell’individuo e valutazione esperta per studiare i comportamenti degli individui in risposta a specifici stimoli (prodotti/servizi/esperienze, interfacce, messaggi pubblicitari, contenuti editoriali, messaggi di comunicazione non pubblicitaria, interazione sociale, eccetera).

Grazie alla commistione di competenze di rilevazione e di analisi di segnali biologici, di valutazione esperta di semiologia e di marketing, Pheel è in grado di analizzare il coinvolgimento delle persone che stanno fruendo di artefatti diversi, fornendo chiavi interpretative innovative e multidimensionali.

Lo studio dei segnali biologici è una disciplina in continua evoluzione. Le competenze nel campo della Bioingegneria del 51¸£Àû sono punto di riferimento nazionale, nonché una delle eccellenze mondiali nel campo dell’Ingegneria applicata alla Medicina. I nostri protocolli di ricerca utilizzano metodiche e strumentazione non invasive, verificate e testate su diverse tipologie di soggetti, compresi bambini e persone in condizioni di fragilità. L’esperienza maturata presso il Dipartimento del Design del 51¸£Àû nei diversi campi di applicazione del progetto consente di fornire chiavi di interpretazione creative e rigorose, che mirano a tradurre i risultati in input progettuali concreti, utili alla progettazione di prodotti e di servizi e alla definizione delle strategie di comunicazione. Le competenze della School of Management del 51¸£Àû, punto di riferimento nazionale nello studio delle evoluzioni dei consumatori in risposta alla rivoluzione multicanale dei rapporti impresa-mercato, consentono di restituire risultati immediatamente operazionalizzabili a livello manageriale. 

Pheel si trova in Polihub, Via Durando 39/a, 7° Piano.

Il laboratorio può ospitare fino a 8 postazioni di rilevazione multimodale (EEG, eye-tracking, wearable per ECG e curva respiratoria, sensori elettrodermici e rilevatori delle espressioni facciali). 

Le attrezzature consentono tanto rilevazioni in laboratorio quanto, con riferimento a specifiche funzioni d’uso, rilevazioni in mobilità.

• Elettroencefalogramma – Attenzione, coinvolgimento, piacevolezza, sforzo cognitivo
• Wearable per elettrocardiogramma e curva respiratoria – Rilassamento, ansia, stress, coinvolgimento
• Sensori di rilevazione di attività elettrodermica – Eccitazione, attenzione, interesse, coinvolgimento
• Eye-tracking – Eccitazione, sforzo cognitivo, piacevolezza, interesse, coinvolgimento
• Rilevatore di espressioni facciali – Sorpresa, gioia, disgusto, rabbia, paura

Analisi e valutazione di artefatti e delle loro reazioni sui fruitori. Possibili ambiti di applicazione sono:

• Advertising
• Comunicazione verbale e negoziazione
• Analisi dell'interfaccia
• Analisi della User Experience
• Product/service web & mobile app design
• Analisi del packaging
• Category Management

L’accesso alle attrezzature e i relativi costi verranno definiti a valle di una richiesta da discutere con i membri del comitato di gestione. 

Lucio Lamberti
lucio.lamberti@polimi.it
Tel. +39.02.2399.4076

• Pierangelo Metrangolo (Responsabile del Laboratorio, DCMC)
• Francesca Baldelli Bombelli (DCMC)
• Francesco Cellesi (DCMC)
• Pasquale Ciarletta (DMAT)
• Lamberto Duò (DFIS)
• Andrea Li Bassi (DENG)
• Monica Soncini (DEIB)
• Giancarlo Terraneo (DCMC) 

• Sergio Cerutti (DEIB) sergio.cerutti@polimi.it